Risorse pratiche per la pratica della grafica - Annunci killer per i quotidiani

Annunci killer per i quotidiani

		Traduco liberamente un testo di Norbert Küpper che ho trovato sul web perché mi sembra estremamente interessante e ben sviluppato. L'unico problema e' che le illustrazioni proposte si riferiscono ad annunci in tedesco, conto sulla collaborazione dei lettori che vorranno inviarmi degli esempi di pagine in italiano per corredare questo tutorial.

Regole da ricordare

E' un errore scrivere
titoli troppo lunghi
tutti in maiuscolo,
la leggibilità è
ostacolata e
l'attenzione
tende a sfuggire

Come evitare equivoci

Evitare di scrivere lunghi testi con lettere maiuscole perché essi sono di difficoltosa lettura a causa della assenza di forme facilmente riconoscibili.
La larghezza ottimale per un testo di dimensione standard e' di circa 90 mm.
Tutti gli elementi dell'annuncio - immagini, titolo, testo e logotipo - dovrebbero essere organizzati secondo una chiara gerarchia.
Un annuncio pubblicitario non dovrebbe essere sovraccaricato di elementi: pochi selezionati argomenti funzionano meglio.
Il layout di un annuncio pubblicitario dovrebbe svilupparsi creando un campo omogeneo e non essere spaccato in pezzi otticamente differenti. È consigliabile verificare l'effetto di un annuncio prima della pubblicazione disponendolo sopra una pagina pubblicitaria contenuta nel quotidiano o nella rivista in cui verrà inserito.
Un testo di bodycopy dovrebbe essere scritto in nero su bianco e non il contrario: il testo bianco su fondo nero stampato è meno leggibile.

La rappresentazione
delle emozioni
cattura sempre
l'occhio

Attivazione

L'attenzione del lettore dovrebbe essere attirata dall'annuncio pubblicitario, questo è il punto, tutto sta nel trovare la maniera per rimanere fissati nella memoria di chi legge.
Le facce particolari destano la curiosità dei lettori. Non falliscono mai nell'attrarre l'attenzione.
La stessa cosa è vera per gli occhi, probabilmente a causa della loro forma peculiare la quale viene mostrata raramente nelle sezioni che contengono pubblicità.
Anche le immagini di bambini catturano lo sguardo. L'uso delle loro immagini, oltre ad essere regolato per legge deve essere congruo con il contesto dell'annuncio.
Anche la rappresentazione delle emozioni ha la capacità di attirare l'attenzione dei lettori. Rappresentare scene ad alto contenuto emotivo aiuta ad essere ricordati a lungo.

Il rosso in questo
annuncio attira
l'attenzione
e crea
un forte
contesto

Tecniche che agganciano l'occhio

I colori quando e' possibile aiutano molto a far risaltare il nostro annuncio rispetto al resto degli articoli in cui prevale il bianco ed il nero.

Effetti dei colori:

Il giallo è un colore che risalta moltissimo, nella nosta cultura ha connotati di solarità e senso di attività.
L'arancio viene spessissimo usato in annunci per i giovanissimi, si potrebbe definire un colore da diciassettenni.
Il rosso è il colore più aggressivo, per noi occidentali ha un senso di caldo e di emozioni forti.
I segnali rossi sono quelli che si notano di più e possono segnalare pericoli per cui l'uso di questo colore va dosato con attenzione.
Il violetto ha un senso di mistero e molto spesso e' usato per articoli di fashion e per profumi.
Il blu ha un tono sereno e spesso e' usato per il suo tono di serietà, per il suo rilassante distacco spesso si vede come colore che sottolinea e garantisce la firma rispettabile di una banca o di una compagnia di assicurazioni.
Il verde e' un colore di grande discrezione, un colore quieto adatto per presentare cibi ecologici, salutari e tradizionali.
Il bianco ha un aspetto nobile e lussuoso quando è usato come larga campitura libera.
Il nero puo fare lo stesso effetto: l'immagine di un diamante che brilla sul suo sfondo nero può dare una idea di ciò che intendo ma può anche fare l'effetto opposto dando una idea di peso e di forza, oppure di oppressione. In Europa è il colore del lutto.
L'uso del grigio non e' molto raccomandabile, specie nella stampa di un quotidiano quadi sempre appare come un colore tonto e sporco.

Visualizzazione

L'argomento di un annuncio dovrebbe essere presentato in modo visuale. Altrimenti può essere disposto come testo in blocco.

Visualizzando il soggetto si attrae l'attenzione dei lettori. Una visualizzazione efficace facilmente conduce ad un aumento delle vendite.- La visualizzazione deve essere semplice. I lettori non devono essere trascinati in un labirinto dal senso difficilmente comprensibile.
Il tempo medio speso nell'esame di un annuncio è di due secondi. Così non c'è molto tempo a disposizione per le complicazioni mentali.
Il visual non dovrebbe dare la priorità all'immagine del prodotto quanto ai benefici che ne trarranno i consumatori dal suo uso.
la scelta di una immagine azzeccata o sorprendente in modo intelligente, per visualizzare un certo argomento ha più probabilità di sopravvivere a lungo nella memoria di chi ha guardato il nostro annuncio. Essa crea una immagine positiva.

Immagine

Un annuncio scuro, destrutturato e troppo fitto di informazioni, reca al prodotto un senso di grossolano e fà in genere una brutta impressione. Il prodotto assume un'aria di cattivo gusto e di bassa qualità.
Un ben strutturato annuncio d'altra parte trasmette un senso positivo ai lettori che risultano di attratti. Essi attribuiscono un senso di valore e buona qualità ai nosti prodotti.
I prodotti presentati con una impaginazione che li lascia circondati da molto spazio bianco o prappresentati da un singolo oggetto che si staglia isolato, danno una impressione di preziosità esclusiva.