Impostazione del lavoro
A seguito di un brief con il gruppo, torno alla mia scrivania con una serie di precise indicazioni ed idee e stendo una idea creativa per l'impostazione della comunicazione che si esprimera' prima di tutto attraverso un sito web (www.creeare.it) e un pieghevole a tre ante 10x21 cm.
La headline e' "cosa possiamo fare per voi?" seguita dal logo creare.
Il corpo della comunicazione si snodera' attraverso una serie di domande accompagnate da ideogrammi e brevi risposte semplici che spiegano l'attivita' dell'azienda usando la metafora delle FAQ.
Uso questo progetto per chiarire in che modo e' possibile articolare il nostro discorso sviluppandolo sulle sei pagine che ho a disposizione.
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Il design generale:
abbiamo individuato una semplice animazione grafica da usare nel sito (www.creeare.it) ed useremo lo stesso segno anche per modulare la grafica del pieghevole, inoltre si e' deciso di utilizzare una grande quantita' di foto delle attrezzature in azione o snapshot dimostrativi dei lavori realizzati.

La copertina:
Propone il logotipo, la headline, una introduzione sotto forma di domande che invita ad aprire la pagina perche' siano lette le risposte e riferimenti alla decorazione grafica che si ripetera' in tutta l'immagine coordinata.

Il primo specchio
Aprendo l'anta della copertina ho fatto in modo che la decorazione sul fondo, che e' la struttura portante in cui avvengono le azioni nel sito web, si componga sullo specchio che si crea aprendo, la decorazione divisa tra le due pagine crea una unione tra di esse. La pagina di destra e' quella che riceve, in genere, il primo colpo d'occhio ed ho deciso di rinforzare questo fenomeno concentrando su di essa le icone presenti anche sul sito che accompagnano un testo scandito dalle stesse domande della copertina accompagnate da brevi risposte che contengono di nuovo in un ritmo retorico il nome dell'azienda evidenziato perche' espresso dal logomarchio.

L'anta di sinistra contiene un testo piu' discorsivo che introduce il contenuto dell'interno del pieghevole aperto completamente e dovrebbe spingere chi legge ad aprire un approfondimento.

Il depliant completamente aperto
Aprendo il pieghevole troviamo che il segno della decorazione del fondo prosegue nelle ante che erano nascoste riproponendo il ritmo decorativo che era gia' presente all'apertura del primo specchio.
Nel punto focale creato dalle corone circolari sul fondo scopriremo di nuovo il logomarchio inserito in un piccolo motto che continua a giocare sulla assonanza del marchio con la parola "creare".

Abbiamo scelto di giocare in questo passaggio una rottura con la struttura sostanzialmente grafica del pieghevole, per cui il resto delle ante una volta aperte risulta invaso da foto che servono a dimostrare le realizzazioni del team di tecnici e creativi che forniranno i servizi proposti e presenteranno i componenti del gruppo in azione mentre usano le loro attrezzature. Le immagini sono accompagnate da didascalie che chiariscono i servizi dimostrati.

Probabilmente nella versione definitiva i cerchi della decorazione sul fondo marcheranno anche le immagini sotto cui passeranno schiarendo l'immagine al passaggio delle corone circolari.

La chiusura
Non ci resta che lo spazio dell'ultima anta, quella che sta sul retro del pieghevole quando e' chiuso, tutti si aspettano che li si trovino i dati, gli indirizzi e le indicazioni utili a raggiungere l'azienda. E noi non deluderemo nessuno usando questo spazio proprio a questo scopo. Inseriremo tutti gli indirizzi le email le informazioni su chi contattare e una cartina che individua la sede operativa sul territorio.
Per non spezzare il ritmo grafico del depliant anche questa pagina presentera' la decorazione di fondo che ci ha inseguito per tutto il pieghevole e corrispondente alla parte mancante di quella della copertina.

Anche se mi sembra superfluo ricordarlo vorrei precisare che la soluzione proposta non e' che una delle soluzioni estetiche possibili e che infinite soluzioni grafiche possono essere altrettanto se non maggiormente efficaci.

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